Перше місце за доброту або історія команди «Пряна казка»

Завдяки своєму унікальному підходу команда «Пряна Казка» зуміла перетворити крафтове мистецтво розпису пряників на потужний інструмент соціальної підтримки. Участь у програмі Impactpreneurship 2.0 стала для команди із Запорізької області визначальним етапом: вони здобули перше місце й отримали фінансування для подальшого розвитку. Це історія про наполегливу працю та прагнення створювати умови, в яких діти з вразливих категорій можуть відчути необхідну підтримку.

Капітанка команди, Дар’я Головня, дізналася про курс випадково, побачивши рекламне оголошення в соціальних мережах. Ідея поєднати улюблену справу, виготовлення крафтових пряників, із соціальною місією одразу захопила. Дар’я є власницею крафтової майстерні «Пряна Казка» і наразі її діяльність вийшла за межі звичайного бізнесу. Вона прагне допомагати дітям із соціально вразливих категорій через творчість. 

Команда формувалася з орієнтацією не лише на професійні якості, але й на спільні цінності та наявність віри у силу соціальних змін. «Спершу я звернула увагу на тих, хто вже брав участь у соціальних ініціативах та мав досвід у роботі з дітьми. Окрім професійних якостей, ми шукали людей з теплом у серці, хто розуміє, як важливо допомагати дітям та їхнім родинам, створюючи для них підтримуюче середовище», — поділилася капітанка команди. До «Пряної Казки» приєдналися Марина Дмитревич, яка відповідає за організацію роботи та комунікацію з партнерами, і Юлія Онищенко, бухгалтерка, яка забезпечує фінансову прозорість та грамотне ведення документації. Такий склад допоміг команді досягти успіху в програмі Impactpreneurship 2.0. «Ми не просто працюємо разом, ми — команда однодумців, які хочуть творити добро», — зазначає Дар’я.

Команда має чітку місію: допомагати дітям відчути радість, безпеку та тепло через творчість. Майстер-класи з розпису пряників, які вони організовують, стали не лише способом навчання, але й терапією для дітей, які пережили складні обставини через війну. Дар’я розповідає: «Коли ми бачимо, як діти захоплено розписують свій перший пряник, їхні усмішки й захоплення стають для нас найбільшою мотивацією. Це моменти, які нагадують, чому ми це робимо». Крім того, команда підтримує місцевих виробників, закуповуючи інгредієнти у локальних фермерів, що сприяє розвитку регіональної економіки. Це поєднання соціальної місії з локальною підтримкою робить проєкт особливо цінним для громади.

Основні цінності в проєкті це якість, творчість, соціальна підтримка, яка виражається у створені атмосфери тепла й турботи та збереження традицій, тобто популяризація мистецтва розпису пряників як частини української культури.

Цільова аудиторія проєкту «Пряна Казка» охоплює декілька ключових груп. Перш за все, це діти та їхні родини, які опинилися у складних життєвих обставинах, зокрема діти з сімей внутрішньо переміщених осіб та інших соціально вразливих категорій. Друга група — це представники місцевої громади, які цінують якісні, крафтові вироби, створені з душею. Ця аудиторія включає людей, які прагнуть підтримувати локальні ініціативи та отримувати унікальні продукти ручної роботи. Окрім цього, проєкт активно співпрацює з компаніями та організаціями, які зацікавлені у розвитку соціальної відповідальності. Вони можуть замовляти оригінальні корпоративні подарунки або організовувати заходи для своїх колективів, тим самим підтримуючи соціальну місію «Пряної Казки».

Також команда розуміє важливість адаптивності в умовах сучасних викликів, тому має продуману стратегію альтернативних планів на випадок непередбачених обставин. Якщо обставини не дозволяють проводити очні майстер-класи (наприклад, через карантинні обмеження або загрози безпеці), команда готова перенести свою діяльність в онлайн-простір. Вже розроблені інтерактивні формати занять, які дозволяють дітям розписувати пряники вдома під віртуальним керівництвом. Усі необхідні матеріали доставляються поштою або через безконтактну доставку. Команда готова співпрацювати з місцевими школами, дитячими центрами та благодійними організаціями, інтегруючи майстер-класи в їхні програми. Це дає змогу зберегти аудиторію та забезпечити сталість заходів навіть у разі змін у середовищі. Окрему увагу приділено розширенню присутності в соціальних мережах, де команда планує ділитися навчальними відео, організовувати інтерактивні конкурси та залучати аудиторію через корисний контент. Це дозволить підтримувати інтерес до проєкту та залучати нових учасників та учасниць навіть у разі неможливості проведення офлайн-заходів. Крім того, команда активно розглядає можливості створення резервного фонду для оперативного покриття непередбачених витрат і планує працювати з декількома постачальниками, щоб уникнути ризиків перебоїв у постачанні матеріалів. У разі потреби вони також готові переглянути графік заходів, змінити формати або впроваджувати нові ідеї, щоб адаптуватися до поточної ситуації. Завдяки такій гнучкості «Пряна Казка» зможе продовжувати свою діяльність і забезпечувати позитивний вплив навіть у складних умовах. «Розуміючи важливість морального стану в складні часи, ми плануємо залучати психологів для підтримки як наших учасників, так і команди. Це допоможе нам зберігати позитивний настрій та ефективно діяти в будь-яких умовах», — додає Дар’я.

Навчання в межах курсу стало для «Пряної Казки» важливим кроком. Програма допомогла команді вдосконалити бізнес-модель, розробити стратегії розвитку й покращити навички презентації. Дар’я підкреслює: «Завдяки курсу я навчилася чітко формулювати нашу ціннісну пропозицію, зрозуміла як ефективно комунікувати з партнерами й донести ідею проєкту до аудиторії. Ці знання змінили наш підхід до роботи». Ментор курсу, Андрій Гончаров, став важливим джерелом підтримки та натхнення та допоміг команді досягти впевненості у своїх силах. «Мені дуже сподобалася практичність курсу, — ділиться капітанка команди. — Завдання були спрямовані не лише на вивчення теорії, але й на її реальне застосування. А можливість отримувати зворотний зв’язок від експертів та колег стала для нас дуже цінним досвідом».

Попереду в команди ще багато планів. Вони мріють відкрити творчий центр, який стане осередком культурного життя громади, а також залучити до своєї діяльності нові міста та регіони. «Ми хочемо, щоб «Пряна Казка» стала прикладом того, як навіть невеликий бізнес може змінювати життя на краще. Вірю, що через мистецтво та спільну працю ми можемо зробити наш світ добрішим і теплішим», – підсумовує Дар’я.

Ініціативу «Курс із соціального підприємництва “Impactpreneurship” на платформі FUNdraiser» реалізує ГО «Міжнародна агенція змін» за сприяння Програми розвитку ООН (ПРООН) в Україні за фінансової підтримки урядів Данії та Нідерландів та фінансової підтримки Європейського Союзу, наданої в межах проєкту «EU4Recovery – Розширення можливостей громад в Україні».